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7天突破2千万DAUQQ飞董文华红楼事件车手游如何颠覆对竞速手游的认知

www.hi0394.com 时间:2018-01-06 12:56 周口视窗 手机版
《QQ飞车手游》DAU突破2000万,这是在其上线仅7天达成的成绩。 在2017年,《QQ飞车手游》的预约人数在半年内由1000万到3000万,再到上线前的4500万,这个数据已

原标题:7天突破2千万DAU QQ飞车手游如何颠覆对竞速手游的认知

《QQ飞车手游》DAU突破2000万,这是在其上线仅7天达成的成绩。

7天突破2千万DAUQQ飞董文华红楼事件车手游如何颠覆对竞速手游的认知


  在2017年,《QQ飞车手游》的预约人数在半年内由1000万到3000万,再到上线前的4500万,这个数据已然让人感受到它强大的实力。但,自不限号以来短短7天,DAU便突破2000万,只能总结为,是经验限制了我们的想象力。

7天突破2千万DAUQQ飞董文华红楼事件车手游如何颠覆对竞速手游的认知

App Annie《QQ飞车手游》App Store下载榜单排名

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App Annie《QQ飞车手游》App Store畅销榜单排名


  甚至用一句“前无古人”来描述,也不为过。随之而来的,是业界开始出现的探讨:一直被忽视的竞速手游市场,是否会因《QQ飞车手游》的到来,被彻底复苏?毕竟,这是许多人开启游戏时光的首选科目之一。

2000万DAU,7天点燃沉寂的竞速手游市场

《QQ飞车手游》强劲的产品表现,如果要从近期找到一个参考物,似乎也只剩下“吃鸡”手游。对比《荒野行动》在短期无竞品压力,且占据品类先机的情况下达成的2000万DAU成绩(耗时一个月),更能理解《QQ飞车手游》这份成绩单后面,所蕴含的深远意义。有趣的是,在其上线之前,恰好是“吃鸡”类手游在推广、运营层面的爆发期。

通过ASO对《QQ飞车手游》下载量的估算,不难看出,《QQ飞车手游》用户总量,实际上远超过诸如《荒野行动》之类的近期爆款,初步预估,其DAU依旧具有强劲的上升空间。

那么,这个在新年交错之际杀出来的《QQ飞车手游》,到底做了些什么?

如果说《荒野行动》等“吃鸡”类手游是继《绝地求生》大火之后的紧抓时机,利用热度与先发优势在手机平台上迅速圈地的代表,那么《QQ飞车手游》,则是从开始,便是剑有所指的大巧不工的代名词。

所谓剑有所指,是指手游一开始,便明确了在延续《QQ飞车》IP经典的基础上,抢占在时尚、年轻的两大用户标签。这款已经走过十年,并且端游依旧成熟运营的产品,在手游时代,需要面对的,是一个全新的平台,和更为庞大、更为年轻甚至更为下沉的用户群体。

《QQ飞车手游》整整花了两年时间,进行大量的用户调研和需求优化,选择了一条既在核心玩法与美术风格上继承了IP的定位与属性,又根据新生代玩家对游戏品质、品牌口碑、用户服务等方面的高度需求,做出了更为符合当代年轻用户的设计。

这在一个迅速发展期内的行业,是极为少见的。因为,躺着十年IP基础上,研发团队对新生代用户对于时尚、社交、个性化展示方面的洞察,自己本身就是一个值得被研究的对象。不满足与此,正是这样一个时代,正视一群更加自我、挑剔的用户,的确使不得任何小聪明。

“终究还是以产品为王的产业”,这是腾讯集团高级副总裁马晓轶在许多场合重复的观点,而《QQ飞车手游》,可能并不会是最后一个。

在时尚标签的背后,是更宏大的次世代用户生态

这是一个讲“圈子”的时代,在用户量足够大的细分标签下,获取其深度认可,方能构建这个“圈子”,也就是所谓的“生态”。

虽然《QQ飞车手游》的2000万DAU,看上去并非是重点,但其目前依然有了用户生态的雏形。考虑到产品在瞬时爆发预留的时间窗,它是如何一步步做到的呢?

一、拉动IP流失用户,在手机端重获端游竞速体验

《QQ飞车》端游至今仍然有庞大的忠实用户群体。在去年8月的发布会上,《QQ飞车手游》方面便透露,端游至今已有4.7亿注册用户,同时在线也仍然保持着超过300万的好成绩。但无须讳言,随着手游和移动社交的进程,被这一IP影响的一代人,也在逐渐成了“机不离手”的移动互联网居民。

正是这些在《QQ飞车》影响下成长起来,但又逐渐游离端游的玩家,构成了《QQ飞车手游》的坚实底层。而在新用户的获取上,可以默认的一个观点是,手游已然是大众消费品,而那些基础的“刚需”,未曾料到,需要等到《QQ飞车手游》的到来,才得以彻底激活。游戏启动预约后并快速突破了1000万,便是最佳的引证。令人意外的是,《QQ飞车手游》的出现,却再次维护了《QQ飞车》IP的用户群,让其终于在手机端找到了归宿。

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TapTap上类似的端游用户评价不甚枚举


  二、拉动年轻和女性用户,成就更长远的社交生态

据电玩巴士等媒体调查显示,《QQ飞车》过去的男女用户占比,大约在7:1。但《QQ飞车手游》在上市一周内,让我们看到,这些庞大的女性用户,除了去纸片男友的身上寻找寄托,对于“美”的追求,更是亘古不变的刚需。

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电玩巴士2014年度报告:《QQ飞车》端游用户年龄、性别分布比重




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