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葛景栋:贴彭浩翔骂大鹏近用户 打造全价值链营销闭环

www.hi0394.com 时间:2016-12-30 14:34 周口视窗 手机版
新浪汽车讯 互联网+时代,数据为王,边界被打破,关系被重构,每一个你,都是资讯的入口和出口。2016年11月17日,“数你好看”新浪汽车2017战略发布会在广州威斯汀酒店举行。好的坏的,喜欢的不喜欢的,一千个人有一千个哈姆雷特。看世界,也看自己,看所有
  新浪汽车讯 互联网+时代,数据为王,边界被打破,关系被重构,每一个你,都是资讯的入口和出口。2016年11月17日,“数你好看”新浪汽车2017战略发布会在广州威斯汀酒店举行。好的坏的,喜欢的不喜欢的,一千个人有一千个哈姆雷特。看世界,也看自己,看所有你想看的,遵从内心,皈依梦想,膜拜创新。以下为新浪副总裁葛景栋的精彩演讲:

新浪副总裁葛景栋
新浪副总裁葛景栋

大家上午好!

很高兴有机会和大家相聚在这里。#2016广州车展#的大幕即将拉开。车展,不仅是企业展示产品实力的时候,也是车企人展示创新营销的舞台。车展不变,变化的是汽车行业与汽车人不断进取的经营智慧。在“去中心化”时代里,新浪也因为这个时代的变化而发展。

今天,新浪继续保持着用户规模优势以及品牌影响力,这得益于新浪网及微博双平台的协同发展。

正如大家所看到的,微博市值已迈入“百亿美元俱乐部”,成为全球市值最高的社交媒体。微博自上市以来,微博活跃用户已连续九个季度保持30%以上的增长,第二季度月活跃用户已达到2.82亿,较去年同期增长33%。根据QuestMobile和美国著名研究机构comScore的监测数据,第二季度,微博的月使用总时长相当于Facebook的54%,Facebook+Instagram的46%,去年同期这两个数据分别为19%和17%。在用户平均使用时长方面,微博与Facebook的比值为27%,同样有显著增长。

另外,在移动端月活跃用户同比增长40%,该领域的短视频和直播视频用户正飞速增长,二季度直播场次超1000万场,短视频日均播放量达15.7亿,较上一季度增长235%,对于视频和直播领域这个新增市场,微博将持续投入,有望成为中国最大的短视频创造和消费平台。在收入方面,二季度微博总营收达9.27亿元,同比增长36%,盈利同比增长246%。

在移动互联网时代,新浪新闻APP是最具有公众传播力的资讯平台。新浪新闻APP通过与微博、秒拍的全面合作,建立起良好的协同体系,实现用户对接、大数据对接和营销平台统一化,形成了自身独特的优势。新浪新闻客户端同时具备内容生产和内容分发能力,通过超级APP微博的带动,快速提升优质活跃用户规模。

2016年,新浪新闻客户端迎来了爆发性增长。据QuestMobile数据,新浪新闻客户端DAU大涨4倍,在中国同类应用中排名第四位,9月MAU同比增长291.1%,进入5000万玩家俱乐部。而综合资讯类APP MAU平均增长率仅为74.8%。,新浪新闻客户端相比去年同期,MAU增长了207.1%,达3243万人,排名上升了87位!这种增长远远超过了新闻资讯类APP的平均增速。

这就是新浪保持如此高速成长的土壤。好的土壤是营销所追求高效覆盖与传播的充分条件,我们更需要精心的培育。

这一年来,新浪和客户一起做了很多探索,从1500多个需求中,我们归纳和整理出客户三大营销需求,分别是提高认知声量、占领消费者心智、带来销售机会。同时,新浪不断为企业提供一对一的企业微博管理及使用的定制化服务。我们将这种服务用“微博训练营”的形式去承载,截止2016年11月份,已经走进8个城市,20个品牌,41家企业,21家代理公司,直接影响了汽车行业营销决策,同时也带来了微博在汽车行业收入的爆发式增长,据微博Q2发布财报数据显示,与去年同期相比,增长了219%。

企业微博运营,最重要的仍是“量体裁衣”,一切都需要回到用户和品牌本身,选择最适合企业传播的方式深耕下去,才会产生势如破竹的力量。

在2016年,新浪和汽车行业的合作伙伴一路走来,一同成长,也一起获得了行业的高度认可。

今年我们的汽车营销案例在金投赏、中国广告长城奖、IAI国际营销奖、TMA移动营销大奖、虎啸奖、金鼠标奖获得了超过30个奖项。

用户和客户的需求就是新浪转变的动力。今天还要隆重给大家介绍的一个汽车营销平台是:秒车。新浪自2015年推出专业购车垂直网站——秒车以来,已建立14个分站,合作经销商达60多家集团、2000多家4S店。新浪秒车,不同于电子商务平台,而是依托新浪网、新浪汽车频道、新浪微博的用户规模及数据优势,抓住了产业价值链核心环节,为车企、经销商提供线上线下一体化营销方案, 并提供图谱式购车画像,全面掌握购车者信息;实现了从数据到线下进店、购车全流程转化服务。

2017年,我们将在媒体创新、营销创新、广告产品创新等方面将继续努力,回报更多客户对新浪及微博的支持。谢谢大家!




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